Richtiges Marketing braucht Planung
Hallo und herzlich willkommen auf meinem neuen Blog. Ich werde natürlich über Marketing und Kommunikation schreiben, aber auch über alles andere, was mich so beschäftigt und bewegt. Ich hoffe, euch gefällt, was ihr lest. Wenn das so sein sollte, dann lasst mir doch einen Kommentar da. Wenn nicht, dann natürlich auch.
Kommunikation ist eines der wichtigsten Instrumente des Marketing-Mix. Wie sonst sollten Kunden von tollen Produkten erfahren? Es gibt viele Möglichkeiten zu kommunizieren. Doch bevor man mit der Gieskanne Marketing betreibt, also einfach von allem ein bisschen macht und dann mal sieht, was passiert, sollte man eine genaue Strategie entwickeln.
An erster Stelle steht eine Analyse. Wie ist unsere momentane Situation? Sind wir als Unternehmen schon bekannt? Kennen die Kunden unsere Marke? Welches Image haben wir? Müssen wir daran auch arbeiten?
Danach müssen wir unsere Zielgruppe bestimmen. Merkmale, nach denen wir unsere Zielgruppe bestimmen können sind soziodemographische Merkmale (sozio-ökonomische und geografische Merkmale), psychologische (Einstellungen, Meinungen, Involvement…) und beobachtbare Konsumverhalten (Käufer – Nicht-Käufer, Konsument – Nicht-Konsument, Kauffrequenz…).
Wenn wir unsere Zielgruppe bestimmt haben, können wir Ziele und eine Strategie festlegen. Dabei ist zu beachten, dass mit verschiedenen Mitteln, die alle verschiedene Kosten verursachen, die Ziele erreicht werden können.
Nun zu den Kommunikationsmaßnahmen. Für verschiedene Ziele sind auch verschiedene Maßnahmen sinnvoll. Wenn man zum Beispiel sein Image aufbessern möchte, dann sind PR-Maßnahmen die beste Alternative. Das können Pressemeldungen sein, um eine Meinung zu korrigieren. Um ein positives Image aufzubauen sind Events oder Sponsorings die richtige Wahl.
Wenn Sie den Verkauf eines Produktes kurzfristig steigern oder gar ein Produkt relaunchen wollen, dann sind Verkaufsförderungsmaßnahmen die richtige Alternative.
Machen Sie sich also einen genauen Plan. Und nach der Durchführung die Kontrolle nicht vergessen. Das ist wichtig, um die Motivation zu steigern und mögliche Schwachstellen in der Strategie auszumerzen.
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg!!!
Kommunikation ist eines der wichtigsten Instrumente des Marketing-Mix. Wie sonst sollten Kunden von tollen Produkten erfahren? Es gibt viele Möglichkeiten zu kommunizieren. Doch bevor man mit der Gieskanne Marketing betreibt, also einfach von allem ein bisschen macht und dann mal sieht, was passiert, sollte man eine genaue Strategie entwickeln.
An erster Stelle steht eine Analyse. Wie ist unsere momentane Situation? Sind wir als Unternehmen schon bekannt? Kennen die Kunden unsere Marke? Welches Image haben wir? Müssen wir daran auch arbeiten?
Danach müssen wir unsere Zielgruppe bestimmen. Merkmale, nach denen wir unsere Zielgruppe bestimmen können sind soziodemographische Merkmale (sozio-ökonomische und geografische Merkmale), psychologische (Einstellungen, Meinungen, Involvement…) und beobachtbare Konsumverhalten (Käufer – Nicht-Käufer, Konsument – Nicht-Konsument, Kauffrequenz…).
Wenn wir unsere Zielgruppe bestimmt haben, können wir Ziele und eine Strategie festlegen. Dabei ist zu beachten, dass mit verschiedenen Mitteln, die alle verschiedene Kosten verursachen, die Ziele erreicht werden können.
Nun zu den Kommunikationsmaßnahmen. Für verschiedene Ziele sind auch verschiedene Maßnahmen sinnvoll. Wenn man zum Beispiel sein Image aufbessern möchte, dann sind PR-Maßnahmen die beste Alternative. Das können Pressemeldungen sein, um eine Meinung zu korrigieren. Um ein positives Image aufzubauen sind Events oder Sponsorings die richtige Wahl.
Wenn Sie den Verkauf eines Produktes kurzfristig steigern oder gar ein Produkt relaunchen wollen, dann sind Verkaufsförderungsmaßnahmen die richtige Alternative.
Machen Sie sich also einen genauen Plan. Und nach der Durchführung die Kontrolle nicht vergessen. Das ist wichtig, um die Motivation zu steigern und mögliche Schwachstellen in der Strategie auszumerzen.
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg!!!
Kwiki - 13. Dez, 21:27
